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「ネット向け広告費が新聞上回る」という見出しが今日のヘッドラインを賑わせましたが、よーく詳細情報を読んでみると・・・2009年度の「インターネット広告費7,069億円」の内訳は媒体費（5,448億円）＋広告制作費（1,621億円：広告用ページ制作費含む？）で、新聞のほうは媒体費6,739億円ということらしい。つまりまあ、媒体費用だけ考えると新聞はまだネット広告より売り上げが大きかったというわけ。

それはともかく、広告枠としての新聞メディアがオンラインメディア広告枠に負けつつあるというのは間違いないことでしょう。しかし個人的には、報道メディアとしての新聞がインターネットに比較してどうなっていくかという事にもっと関心がありますねえ。コンテンツの質、信頼性、味わいというものは売り上げだけでは計れないわけで、新聞もネットもそれぞれの特性を活かして住み分けていってほしいと思ったりします。

UCC上島珈琲がTwitterを利用した大量メッセージ配信で謝罪。WikipediaとかSNSとか、ウェブ上で新たなコミュニケーションツールが登場するたびにいち早く企業マーケティングに活用を急がせるというような風潮がありますが、ツールが変わっても「土足マーケティング」というものは相変わらずのようですねえ。

基本的にコミュニケーションツールというのは市場の意見に耳を傾けるために利用するくらいの姿勢で臨むと快適で便利なモノになると思いますが、自社の主張を無理矢理たくさんのヒトに届くようにしたいというような姿勢で挑むと、やっぱり不評を買うだけで逆効果になってしまうという教訓を感じました。

低価格レンタルサーバーのロリポップで有名なペーパーボーイが、飲食店向けウェブサイトASP「グーペ（http://goope.jp/）」を開始しました。相変わらずこの会社はコンセプト上手ですねえ。

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米フォーブス誌の報道によれば、世界的な不景の影響がついに高級品市場にも押し寄せ、過去ありえなかったようなブランドの値下げが始まったもよう。フォーブス誌の記事では、東京で働く米国人が、銀座のある服飾店でヘルムート・ラングのジャケット（定価2000ドル）を、半額で購入したケースを紹介しています。全米各地の高級デパートでは、様々なクーポンを発行していますが、従来割引対象にならなかったブランド商品もクーポン利用が可能になりつつあり、例えばジョルジオ・アルマーニが15％オフで購入できるようになった事例が紹介されています。さらに、高級ブランドのディスカウントを売りにするオンラインショップ（Bluefly.com）などでは、エルメスのバッグが40％オフで提供されたりして話題を集め、2007年以降同サイトの売り上げは10％、粗利益は28%も上昇しているとか。

日本では、高額路線を守ってきたモスバーガーがついに100円台バーガーを復活させることで話題になってます。ディスカウントマーケティング戦争はいよいよ深化しそうです。