ウェブのあれこれ » IT業界トレンド http://www.bit-care.com 堅実なウェブサイトづくり Wed, 07 Jul 2010 21:27:40 +0000 ja hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 ネット広告費が新聞広告費を超えた？Well, Not so fast… http://www.bit-care.com/2010/02/%e3%83%8d%e3%83%83%e3%83%88%e5%ba%83%e5%91%8a%e8%b2%bb%e3%81%8c%e6%96%b0%e8%81%9e%e5%ba%83%e5%91%8a%e8%b2%bb%e3%82%92%e8%b6%85%e3%81%88%e3%81%9f/ http://www.bit-care.com/2010/02/%e3%83%8d%e3%83%83%e3%83%88%e5%ba%83%e5%91%8a%e8%b2%bb%e3%81%8c%e6%96%b0%e8%81%9e%e5%ba%83%e5%91%8a%e8%b2%bb%e3%82%92%e8%b6%85%e3%81%88%e3%81%9f/#comments Tue, 23 Feb 2010 11:35:49 +0000 管理人 http://www.bit-care.com/?p=583 「ネット向け広告費が新聞上回る」という見出しが今日のヘッドラインを賑わせましたが、よーく詳細情報を読んでみると・・・2009年度の「インターネット広告費7,069億円」の内訳は媒体費（5,448億円）＋広告制作費（1,621億円：広告用ページ制作費含む？）で、新聞のほうは媒体費6,739億円ということらしい。つまりまあ、媒体費用だけ考えると新聞はまだネット広告より売り上げが大きかったというわけ。

それはともかく、広告枠としての新聞メディアがオンラインメディア広告枠に負けつつあるというのは間違いないことでしょう。しかし個人的には、報道メディアとしての新聞がインターネットに比較してどうなっていくかという事にもっと関心がありますねえ。コンテンツの質、信頼性、味わいというものは売り上げだけでは計れないわけで、新聞もネットもそれぞれの特性を活かして住み分けていってほしいと思ったりします。

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基本的にコミュニケーションツールというのは市場の意見に耳を傾けるために利用するくらいの姿勢で臨むと快適で便利なモノになると思いますが、自社の主張を無理矢理たくさんのヒトに届くようにしたいというような姿勢で挑むと、やっぱり不評を買うだけで逆効果になってしまうという教訓を感じました。

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当方も飲食店のウェブサイトを作ってきて「あーこういう飲食店専用向けサイトASPがあればいいのになー」という感触がずっとありました。なにしろ飲食店の最大の悩みは集客。新聞折り込みチラシや雑誌広告から、最近では圧倒的にフリーペーパーへの出稿が主流でしたが、お客さんの視点で見れば、利便性・ポータビリティという面では飲食店探しは紙媒体よりもネットが圧倒的。ネット飲食店情報市場では今のところ「ぐるなび」が凄い勢いで伸びていますが（最新業績でも前年比3割増しですぞ！）なにしろ初期費用がけっこう高いんですよね。一方で、安価なレンタルサーバーを借りて自前でサイト立ち上げるのも、自営ウェブ事業者（私のことだ）ならともかく、一般の飲食店オーナーではとてもハードルが高い。開店前のお店であれば、開店準備に追われてウェブサイトなぞ構っておれん！ということになるものです。

そういう状況では、通常の飲食店ポータルサービスよりも安価で、店情報、メニューなどのページが最初から用意されていて、しかもある程度オリジナル性を主張できるようなサーバーASPは待ち望まれていたサービスでした。・・・で、「グーペ」の中身は今のところこんな感じ：

  • 初期費用：3,150円　　月額利用料：1,050円
  • サーバー容量 1GB
  • あらかじめ準備された「テーマ（10種類）」「レイアウト（20種類）」「カラー（20種類）」を組み合わせて使うテンプレートスタイル
  • テンプレートを直接編集して全くのオリジナルデザインを作成可能（テンプレートデータから推測する限りでは、背後のウェブアプリにはPHP+Smartyを利用している様子。）

機能の中でこれは良いと思うのは、トップページのスライドショー機能。あらかじめ決まった写真をスライドショースタイルで表示していく仕様で、どうやらJavascriptで実現しているみたい。トップページにFlashっぽい画像が使いたい・・・という一般的ニーズに良く合ってますね。

現時点で独自ドメイン対応は近日対応予定のようですが、この他予告されているクーポン券発行機能、メルマガ発行機能が実装されたら、一気にユーザーが増えそうです。（おそらく、携帯サイト対応も計画しているんじゃないかな？）

ペーパーボーイとしては、このグーペである程度飲食店サイトが集まったら、飲食店ポータルを立ち上げて、集客のためのいろいろなマーケティングサービスを登録サイト向けに提供するつもりなんでしょうねえ。今のところぐるなびの加盟店が47,650店（うち有料サービス利用が14313店）というスケールなので、うまくいけば、あっという間にライバルポータルに成長するかもしれませんね。

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そんな中、再び脚光を浴びつつあるのが、超地域情報サイト（Hyperlocal）と言われる地域ポータルサイトで、地元で発生した事件や、グルメ情報、公的情報などを統合したウェブサイトが続々と登場し、紙メディアの消えた地域にとって有益なメディアになりつつあるというニュースです。（source：NYタイムズ紙）

タイムズ紙の記事で特に成功している超地域サイトとして紹介されているのが、EveryBlockというサイト。米の地方都市イリノイ州シカゴで、6人の従業員と110万ドルの融資を得てスタートしたそうで、ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコなど11の都市で展開しています。すでにニューヨーク版はNYタイムズ紙とコンテンツ提携をしており、米最高級紙に地元情報を提供する形で拡大しているようです。創業者はエイドリアン・ホロバティ氏という28歳の元ワシントンポスト紙記者で、まだサイト立ち上げから2年とのこと。

もうひとつの超地域サイトPatchでは、地域ごとに専任の記者を雇って、グルメ情報から学校のイベントまで幅広く報道を展開しているそうです。Patchの資本元はウェブ最大企業AOLの新CEOで、すでにこのPatchというサイトは、従来の新聞サイトもネタ元にするほど有名で、すでにジャーナリズム的役割を担っているとのこと。現在3都市をカバーし、年内に10都市以上に拡大するらしいです。

これら超地域情報サイトの課題は、何よりも情報の信頼性ですが、ブログジャーナリズムがすっかり定着した米国では、従来の大手メディアよりもブログ記者たちの機動力と専門知識に期待する向きが多いようです。

日本でもブログ記者を集積した様々な新情報ポータルが生まれていますが、都市部というエリアに限定した地域情報サイトではまだまだ紙メディアのほうが強い感触があります。しかし今後はネットへと確実に比重は高くなっていくのでしょうね。

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